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美图宣布关闭手机业务 女神:谁给我美颜

2021-02-21
美图宣布关闭手机业务 女神:谁给我美颜

美图宣布关闭手机业务 女神:谁给我美颜

时 间:2021年02月21日 10:29

详细介绍

  美图日前公布了其2018全年财报,财报显示美图智能手机业务的亏损超过5亿元,在之后的业绩会上,美图表示预计在今年年中彻底关闭智能手机业务。

  从财报来看,美图手机的亏损导致美图去年全年的智能硬件收入暴跌50.7%,毛损率达到3.4%,并最终导致美图公司在2018财年总营收下滑37.8%。

  此外,美图表示:公司及时调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务,已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

  至于美图以后的美颜手机如何继续,美图在去年就想好了。美图在去年与小米达成战略合作,并将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名授权给小米,由小米负责研发、生产、销售和推广,美团则提供影像技术和美颜算法的支持,并按比例享受销售分成。

  美图手机的失败可能预示着一个事实,那就是差异化定位的窄众手机或许正在失去了生存的土壤,手机市场的饱和已经无法再给试图“曲线救国”的手机品牌任何生存空间。

  就美图手机本身来说,从理念到设计都没有什么问题,其主打的美颜功能确实戳中了目标消费群体的需求,而且承诺的效果也都有实现,在基本智能手机功能方面也不存在明显短板,但最终的结果仍然是黯然离场。

  据公开资料显示,美图手机在2013年的销量为2.79万台,2014年27.76万台,2015年38.77万台,2016年74.83万台,2017年达到157.47万台,所有销量加起来甚至不如主流手机品牌一款机型一年销量的一半,这是无法支撑一个公司的营收的。

  美图手机真正的问题在于,在一个红海市场之内去做小众市场。这是一个极其小众的市场,而且消费的主体仍然属于大众消费者,并非奢侈品高端用户,如此的薄利寡销,很难在市场上站得住脚。

  这次美团手机的结束或许会给业界一个提醒,软件服务提供商去做手机会更加艰难,在现有的成熟的手机市场,寻求主流手机厂商的品牌合作或许才是更理智的选择。

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