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韩妆来势汹汹国产化妆品行业如何迎战?

2020-04-30
韩妆来势汹汹国产化妆品行业如何迎战?

韩妆来势汹汹国产化妆品行业如何迎战?

时 间:2020年04月30日 07:16

详细介绍

  近几年,韩国化妆品在美妆市场份额逐渐扩大。2014年,全球化妆品1723亿欧元,而韩妆品牌市场规模达到440亿美元,占全球市场份额超过22%。随着韩剧诸如《来自星星的你》、《继承者》等的播出,女主角们的同款化妆品也成为消费者的爆款。

  但最新消息,有记者了解到,雅芳中国上海总部和广州大区的品牌公关负责人已纷纷离职。据雅芳公司发布的三季度财报显示,其全球收入下降22%至17亿美元,净亏损6.97亿美元。

  前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示,2014年韩国化妆品行业首次实现贸易顺差,出口额达19.2亿美元,较2013年增长50.4%,出口地区达129个。而韩国化妆品主要在以中国为首的亚洲地区流行,对中国的总出口额占总体的54.7%。

  而随着人们整体生活水平的提高,中国居民对化妆品的消费也呈现快速增长的趋势,同时在全球化妆品市场份额也同步上升。中国化妆品市场规模由2009年的124.9亿元上升至2014年的975.13亿元,同时比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。由此可见,中国消费者强大的购买力,对韩国化妆品市场产生了较大影响。

  而韩国化妆品为什么可以产生如此明显的影响呢?首先,韩国化妆品模仿H&M、Zara等快时尚品牌的商业模式,不断推出新产品,如唇彩、口红、气垫BB、气垫CC等等,让消费者能够快速体验新品。其次,相对于欧美化妆品,韩国品牌更能够抓住亚洲人皮肤特点进行产品的设计研发,韩国品牌从肤质肤色、化妆风格、包装色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亚洲女性消费者的心里。因此,韩妆品牌充分利用了消费者主权这一特点,从而市场规模扩张明显。

  此外,韩国化妆品相对欧美品牌更为平价,适合群体范围广,无论是学生阶层还是社会精英,都能够消费的起。

  韩妆迅速扩张的同时,我们也可以看到,这两年的中国化妆品行业进入了全渠道发展的数字化时代,本土各大品牌的竞争已经不再是小米加了,而中外品牌之间的竞争似乎也正在发生着一些微妙的变化,诸如佰草集、自然堂、美素等一批成长起来的本土品牌已经到了与外资同台竞技的阶段,行业格局已经今非昔比。

  业内人士分析,目前我国化妆品行业正处于稳步上升状态,竞争力相比之前有明显提升。但是,近年来的进口化妆品的降价将使国内化妆品面临新的挑战。

  2014年是国产化妆品集体崛起的一年,老国货品牌百雀羚、俏十岁等也开始走进消费者的视线,并通过品牌的差异化经营提升了知名度。原来在很多消费者眼中,国产化妆品大多低端,但随着资本注入和宣传力度的增加,国产品牌开始走向中高端,并在部分细分市场中的份额有所提升。

  在中投顾问化工行业研究员常轶智看来,随着进口化妆品牌纷纷降价,我国化妆品的市场格局将进一步向进口化妆品牌倾斜,国产化妆品牌会遭遇严重威胁。“今后,如果国产化妆品牌在制作工艺、创新能力、营销水平等方面有较大突破,或对进口化妆品牌形成之势。值得注意的是,进口化妆品的品牌形象在中国消费者心中已经根深蒂固,国产化妆品牌的之路非常艰难。”

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